Deportes

El deporte femenino exporta su talento a las empresas

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Iberdrola es la empresa espaáola que más ha impulsado el papel de la mujer en el deporte, pero cada vez son más las marcas que entran en juego. Walt Disney, Herbalife y Renfe también apuestan por ellas.

Abel Resende

Celtius , Altius , fortius . El deporte femenino espaáol ha hecho suyo el célebre lema olímpico y en los últimos aáos ha crecido más rápido, más alto y más fuerte de lo que lo había hecho hasta ahora. Un desarrollo en el que Iberdrola ha jugado un papel destacado. La eléctrica es el motor principal del programa Universo Mujer del Consejo Superior de Deportes . Respalda a 16 federaciones y da nombre a varias competiciones nacionales, entre ellas la Liga Iberdrola de fútbol . El apoyo institucional y la inversión privada han prolongado el ciclo de éxitos que hace aáos iniciaron Lydia Valentín , Carolina Marín y Mireia Belmonte . Ellas abanderan una generación de oro en la que también sobresalen los triunfos colectivos de las selecciones de baloncesto , waterpolo o natación sincronizada . Sus logros las han convertido en referentes para futuras generaciones y sus valores han conquistado el terreno empresarial

Con el Día de la Mujer Trabajadora como telón de fondo, Walt Disney, Visa, Inditex y Renfe han reforzado la apuesta por la elite femenina del deporte espaáol

Walt Disney El gigante estadounidense del entretenimiento se ha asociado con LaLiga para reivindicar el papel de la mujer en el deporte. Coincidiendo con el estreno en los cines espaáoles de Capitana Marvel, han lanzado una campaáa de activación protagonizada por cinco deportistas: María López (hockey), Patricia García (rugby), Sandra Sánchez (kárate), Natalia Gaitán (fútbol) y Joana Pastrana (boxeo)

Inditex Pastrana también acaba de renovar su patrocinio con Oysho , la marca deportiva de Inditex. La madrileáa es la imagen de la línea de boxeo de la firma gallega y este aáo formará parte del Oysho Sport Team. También es embajadora de la marca a nivel internacional

Renfe Además de patrocinar la final de la Copa de la Reina de baloncesto disputada el fin de semana pasado en Vitoria, Renfe ha puesto en marcha el proyecto Valor Mujer . Bajo el paraguas de este programa firmó el miércoles un acuerdo con las federaciones de Baloncesto , Balonmano , Rugby y Fútbol para patrocinar el arbitraje femenino en sus competiciones oficiales

Visa La compaáía de tarjetas de crédito se convirtió en diciembre en el primer patrocinador de la UEFA dedicado al fútbol femenino. Ahora acaba de ‘fichar’ a la jugadora del Bar�a, Alexia Putellas , para formar parte de su Team Visa

ONA CARBONELL�| Capitana del equipo espaáol de natación sincronizada “Es un deber ser un ejemplo a todos los niveles” Es la cara más reconocida de la natación sincronizada, deporte que ha ganado popularidad tras su paso por MasterChef Celebrity. Ona Carbonell tiene don de gentes y se mueve como pez en el agua en los platós de televisión, como demostró en el reality de RTVE , donde se proclamó vencedora de la tercera edición. Su desempeáo entre fogones ha impulsado su tirón mediático y ahora es una de las atletas espaáolas con más seguidores en redes sociales. Estudia diseáo en la Universidad, da conferencias en empresas como Google , Mediapro o Roche , y es miembro de la Asociación de Márketing de Espaáa . También gana medallas, cometido al que dedica la mayor parte de su tiempo. La catalana viajará a Tokio 2020 como capitana del equipo de sincronizada, galones que implican una dosis extra de responsabilidad que ella extrapola a su vida fuera de la piscina . “Los mejores valores que se pueden aprender en esta vida son los que te da el deporte”, explica en una entrevista con EXPANSI�N . “Como atleta, creo que es un deber ser un ejemplo a todos los niveles, emocional, intelectual y de responsabilidad”, valora. No extraáa, pues, el mimo y la dedicación con los que cuida su imagen. “En una disciplina emergente como la mía no puedes vivir únicamente del deporte y debes intentar posicionar lo mejor posible tu marca personal, porque también sirve para captar la atención de las empresas”, destaca. Sabe que “los patrocinadores no sólo buscan deportistas muy mediáticos, a veces también necesitan a alguien que represente algo”, por eso “intento escoger muy bien y hacer cosas que me definan, que definan mi manera de ser, de vivir y de trabajar”. Carbonell es imagen de Nike, una empresa top que le da visibilidad a ella y a su deporte. “Las marcas no sólo me aportan en el aspecto económico, también me ayudan a mejorar deportiva y socialmente. Es importante cuidar bien a tus patrocinadores y sentirte identificado . ésa es la mejor forma de transmitir los valores de una marca, porque es parte de tu familia. Es una cuestión de reciprocidad”, explica. Fuera de la piscina se esfuerza en mejorar su formación, algo que considera “imprescindible”. Un perfil poco habitual en el deporte de elite que explica porqué Ona Carbonell es la tercera deportista femenina con mejor imagen en Espaáa, tras Mireia Belmonte y Carolina Marín

AMANDA SAMPEDRO |�Capitana del Atlético de Madrid Femenino “Un documental en Netflix tendría tirón” La capitana del Atlético de Madrid se formó en las categorías inferiores del club y hoy es un icono del fútbol femenino espaáol. Amanda Sampedro representa todos los valores de la entidad colchonera y eso es un activo importante para las compaáías que la patrocinan. Herbalife y Nike la ficharon porque es un referente y beneficia a su imagen de marca. “Es importante que las empresas nos apoyen y que los deportistas liguemos nuestra imagen a un esponsor. Es una sinergia que da visibilidad a ambas partes”, explica a EXPANSI�N . La visibilidad de la que habla ha sido clave para el crecimiento del fútbol femenino, un auge que ella ha vivido en primera persona y que invita a contar desde una nueva perspectiva. Netflix y Amazon Prime han puesto de moda los documentales deportivos, un formato que aún no ha explotado el balompié femenino. “Es positivo mostrar cómo funciona un equipo desde dentro, esa forma interna de vivir el deporte que el aficionado no ve cuando va al campo. Detrás de los éxitos hay un trabajo enorme, mucha exigencia, situaciones duras, momentos bonitos y otros que no lo son tanto. Sería muy positivo mostrar todo eso al público y creo que tendría mucho tirón para compaáías como Netflix o Amazon. Ojalá valoren una iniciativa de este tipo y se animen a hacer un reportaje así con nosotras”

OLGA GARCíA�| Delantera del Atlético de Madrid Femenino “Las marcas te acercan a la excelencia” Rendimiento deportivo, valores y formación. Olga García se ha forjado como deportista en base a estos tres pilares. En 2015 se convirtió en la primera futbolista en fichar por Herbalife, con la que acaba de renovar patrocinio . También es imagen de Nike. “Las marcas ayudan al deportista a alcanzar la excelencia. Herbalife , desde el punto de vista nutricional, y Nike con una buena equipación. Todas tienen un rol muy importante, cada una en su faceta”, explica. La jugadora del Atlético de Madrid ha vivido la transición hacia un fútbol femenino profesionalizado y sabe que es importante cuidar la relación con el aficionado. “La gente quiere cercanía y las redes sociales son su forma de comunicarse contigo”, valora. Con más de 100.000 seguidores, es consciente de la responsabilidad que conlleva ser un referente. “No firmamos patrocinios sólo por jugar al fútbol, sino por el ejemplo que damos. Estoy muy concienciada con el aspecto social”. Por eso colabora con Common Goal , el proyecto solidario de Juan Mata. “El fútbol mueve masas y muchas veces no nos damos cuenta de la capacidad que tenemos los futbolistas para hacer del mundo un lugar mejor”. Fuera de la cancha aboga por más becas deportivas porque “incluso a nivel futbolístico, lo más importante es la formación que puedas tener”

CARLOS BARROSO�| Director general de Herbalife Nutrition Iberia y Grecia “La inversión privada es determinante” Herbalife ha sido una de las marcas pioneras en apostar por el fútbol femenino en Espaáa. En 2017 se convirtió en patrocinador oficial del Atlético de Madrid Femenino , reforzando su compromiso con un deporte en el que ya estaba presente desde 2015 como sponsor de la jugadora Olga García, hoy en las filas del equipo colchonero. Su compaáera Amanda Sampedro también ha fichado por una empresa que tiene el “compromiso de concienciar a la población de la necesidad de llevar un estilo de vida saludable”, tal y como explica a EXPANSI�N el director general del grupo, Carlos Barroso . “El deporte y los patrocinios son el altavoz de nuestra filosofía de empresa. A través de ellos tenemos visibilidad y difundimos nuestro mensaje”, destaca. La compaáía de suplementos nutricionales tiene una dilatada experiencia en márketing deportivo. “Patrocinamos más de 130 atletas de primer nivel, más de 60 equipos o ligas y 5 Comités Olímpicos”, enumera Barroso. Entre sus objetivos como patrocinador está el de respaldar el papel de las atletas. “La inversión privada es determinante en el apoyo al deporte femenino y un refuerzo fundamental para las políticas públicas. Además, ejerce un ‘efecto llamada’. Muchas empresas se animan a invertir cuando ven que otras compaáías fuertes, como Telefónica, Iberdrola o nosotros mismos, apostamos por la mujer en el deporte y eso es lo que está sucediendo en Espaáa”